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u乐国际促销活动如何精心诱导调动兴趣?

发布时间:2017-10-9 13:30:34    浏览量:347

虽然u乐国际行业千奇百怪的促销表现手法可以把消费者吸引到店铺或展区,但却并不能保证消费者一定对产品产生兴趣。那么,如何调动起消费者的兴趣呢?

心理学研究表明,当人们在观察事物时,一般都是把其中的核心部分当作注意的对象,其他的就作为次要因素被忽视,这是因为人的知觉具有选择性。一般来说,那些色彩鲜明、形状独特、轮廓清晰、具有整体性并容易理解的事物,更容易吸引观察者。所以在做促销时,要研究产品定位的消费群,按照他们的心理特点设计促销的表现手法,并根据商品的特征进行展示与陈列,充分利用POP、广告和装饰等因素,让推销的商品从宣传背景中跳出来,成为目标消费者注意的中心。

BILLY牛仔的壁面广告就是一个成功的例子。广告画面表现的是一对身着BILLY牛仔服的俊男靓女嬉戏的场景--体魄强健的男子背起抚媚动人的女友,画面的正下方是极富冲击力的广告语“别让人偷走您的梦!”。数不清的年轻情侣在此驻足观望,他们被温馨欢愉的梦境深深吸引,并被激发起购买的强烈欲望。

在推销的过程中,同样需要注意左右消费者的兴趣。下面一个例子展示了一位促销员如何通过制造惊讶的情绪从而调动起消费者的兴趣。

一位地毯促销员对消费者说:“您每天只花1毛6分钱就可以给卧室铺上地毯。”消费者对此感到好奇。推销员接着讲道:“您的卧室有12平方米,我们厂的地毯每平方米为24.8元,共需297.6元。地毯可使用5年,每年按365天算,这样平均下来,每天的花费只有1毛6分钱。”推销员首先制造噱头,引起对方的惊讶,然后巧妙地突出了产品质美价廉的特质,从而成功地把地毯推销给了消费者。

要吸引消费者的兴趣,一定要坚决杜绝唱独角戏,那样不仅枯燥乏味,更会令信息交流不畅。现场促销人员除了要主动向消费者传递产品和促销信息外,更重要的是诱导消费者提出疑问。一旦开启了互动式的问答,就标志着消费者的兴趣已经被调动起来。
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