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u乐国际行业四个弊端表现影响发展需警示

发布时间:2017-9-26 14:18:49    浏览量:335

今年对于u乐国际行业而言,不是最坏的时期,也不是最艰难的时刻,最多只能说市场处在转折期。虽然会难免遇到一些困难,但相对来说还是比较平稳的,下半年有可能面临更大的挑战。市场的艰难,必将加速行业进步,迫使u乐国际公司寻求新突破。但在寻找突破的时候,更要冷静地审视行业及自身企业所存在的弊端所在,不然在困境中思变也就体现不出实质意义。
 
第一、过度促销,缺乏核心竞争力
 
曾有一知名家纺u乐国际厂家,在渠道下沉的区域过完“家纺节”过“家纺周”再召开“家纺盛会”等,初见营销效果还说得过去。但在经销商和u乐国际经销商对其麻痹而致观望后,该企业就黔驴技穷,门可罗雀。过度促销是产品同质化的结果,要解决的问题自然就是产品的创新。为防止竞争对手模仿,就要改变新产品研发模式的技术,并在产品诞生前形成市场壁垒,加强产品的市场号召力。这是目前多数中小型u乐国际企业所极度缺乏的。
 
第二、专业人才稀缺,营销程度尚浅
 
据中国u乐国际网调研发现,u乐国际行业的营销人员多半无职业安全感。许多企业在评定人才时,只注重业绩而轻创造业绩的过程。采取单纯的工资模式,不关注员工职业发展。必须从根本上改变用人观念,即要为自己的员工创造价值,而不仅仅是从他们身上获取价值。能进行正式培训的企业很少,很多培训工作也只是走过场、背背书而已。因此,这也是目前u乐国际行业尚处于行业初始阶段的很大一个表现,需引起重视。
 
第三、重产品价格,不重品牌塑造
 
一些u乐国际供应商为争夺有限的市场份额,不惜以“出血”的代价来引诱消费者上钩。有业内人士指出,u乐国际行业不规范是客观存在的事实,但想用“投机”的办法来经营企业,必将走向灭亡。产品价格不能维持下去,是因为没有体现出它应有的价值,当然消费也就不能持续下去。“一分钱一分货”,这只是说产品本身的使用价值。要做到“一份货十分钱”,就必须赋予“货”于更具价值的东西。
 
第四、重企业形象,忽略产品形象
 
这种形象在大中型u乐国际企业中较为集中。在消费者的印象中,最多只听说其广告或某某公司实力雄厚,信誉良好,但对其产品却知之甚少。企业形象固然重要,但市场份额的争夺却主要依赖于产品形象亦即产品品牌的建设,而不仅仅是企业品牌的突出。消费者购买的是产品而不是一家企业的名字。因此,品牌运作也是一门学问,特别是对于那些企业名称与品牌名称不对称或者多品牌运作的u乐国际企业,是个严峻挑战。
 
编者结语:上述就是关于u乐国际行业四个弊端表现影响发展需警示的相关内容。u乐国际市场竞争之激烈可以通过竞争方式窥探出来,偷换产品概念、无休止的价格战、盲目的同质化现象等,体现出u乐国际市场的残酷性,归根究底,还是u乐国际企业缺乏核心竞争力才会出现这种困难局面,缺乏持久的竞争力和发展力,营销管理方面也存在缺陷和隐患。这些都是促使u乐国际企业必须加以寻找解决的问题症结所在。只有意识到问题并解决它,才有新的出路。
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