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u乐国际公司借体育赛事进行品牌营销

发布时间:2017-9-7 14:16:05    浏览量:373

当u乐国际行业绝大多数的品牌还在通过电视广告,娱乐节目赞助,请影视明星等传统的赞助方式推广品牌的时候,一些u乐国际公司已经开始在体育赞助方面做得有声有色。在家纺u乐国际品牌中,梦百合家纺就是一个典型的例子。
 
相对于一般的电视广告,影视剧植入广告来说,体育赛事赞助有自己的一些优越性:

首先,体育赛事具有很强的宣传潜力,能跨越国界、摆脱地理限制,在短时间内吸引众多眼球。直观性强,受众群体数量巨大,媒体曝光率高。营销具有隐含性,通过体育营销宣传公司和产品,可以使企业品牌和产品品牌恰到好处地站在公众注意力焦点的边缘,既不喧宾夺主,又巧妙地借助了公众视线的余光,最有效的达到企业营销的目的。据统计,转播一场足球赛,赛场附近广告牌的上镜时间累计长达7分37秒,在无形中将信息传达给观众,反而达到更好的宣传效果。

其次,体育营销是打造全球强势品牌的有效手段。全球性品牌必须由全球性的传播平台来支撑。许多跨国品牌由于赞助此类活动成为全球性品牌。一家国际赞助调查机构的问卷调查显示:奥运会的五环标志比任何一家企业标志都更能给人留下深刻的印象,被选为奥运会指定赞助商就意味着该产品是世界知名的产品,这无疑会提升企业和品牌的国际形象。三星成为奥运赞助商后在国际市场上摆脱了中低档品牌的形象,一系列的体育赞助活动使其企业形象、产品和技术得到世界公认。

因此,对于u乐国际市场的众多品牌来说,要想占据一席之地,借助于赞助体育赛事进而进行品牌营销无疑是一种不错的选择。
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